Výkonnostná reklama
Google Ads riadené podľa dát z celého biznisu, nie len podľa čísel v účte. Search, Shopping a Performance Max prepojené s BigQuery, vlastnou atribúciou a automatizáciami.
Google Ads ukazuje jedno číslo, GA4 druhé a e-shop tretie. Kampane rastú v obrate, no nikto vám nepovie, koľko na nich naozaj zarábate. Google reklamu preto riadime podľa dát z celého biznisu: podľa marže, skutočných tržieb a predajov z CRM, nie podľa toho, čo si Google Ads vykáže sám.
Google Ads, GA4 a e-shop ukazujú tri rôzne čísla konverzií a neviem, podľa ktorého rozhodovať o rozpočte
Kampane rastú v obrate, ale neviem, či zarábajú. ROAS nezohľadňuje maržu, vratky ani dopravu
Performance Max je čierna skrinka a nevidím, koľko platím za nových zákazníkov a koľko za tých, čo by prišli aj tak
Predaj sa uzatvára v CRM alebo po telefóne a Google Ads o ňom vôbec nevie
Rozširujeme sa na ďalšie trhy a potrebujeme jedny spoločné dáta, nie samostatné reporty za každú krajinu
Spoznávate sa v niektorej situácii?
Napíšte nám, čo riešite. Ozveme sa do jedného pracovného dňa.
Nezáväzný dopytRozpočet riadime podľa čísla, ktoré sedí s tržbami v e-shope, nie podľa systému, ktorý si pripíše najviac konverzií. Pri väčších účtoch spájame dáta z Google Ads, GA4 a e-shopu alebo ERP v BigQuery, kde ich využíva aj Meta reklama a ChatGPT reklama.
Keď sú dáta v BigQuery, staviame nad nimi vlastný atribučný model. Ukáže, ktoré kampane privádzajú nových zákazníkov a ktoré len zbierajú nákupy, ktoré by prišli aj tak, napríklad z brandových dopytov v Performance Max.
Ak máme dáta o marži z e-shopu alebo ERP, posielame do Google Ads hodnotu konverzie upravenú o maržu, prípadne o vratky a dopravu. Algoritmus potom optimalizuje na zisk (POAS), nie na obrat, ktorý môže rásť aj so stratou.
Predaje uzavreté v CRM alebo po telefóne vraciame do Google Ads ako offline konverzie. Reporting beží automaticky v Looker Studio a pri väčších účtoch pribudnú alerty a kontroly účtu cez Google Ads API a vlastnú AI platformu aistudio.
Audit merania: porovnanie konverzií v Google Ads, GA4 a e-shope alebo CRM
Správa kampaní Search, Shopping, Performance Max, YouTube a Demand Gen
Produktový feed v Google Merchant Center a jeho automatické úpravy
Pravidelný reporting v Looker Studio
Pridávame podľa veľkosti účtu a dát, ktoré máte k dispozícii.
Porovnáme konverzie v Google Ads, GA4 a e-shope alebo CRM a preveríme štruktúru účtu, Performance Max a produktový feed. Zistíme, kde sa čísla rozchádzajú a prečo.
Čo získate: audit s rozdielmi v meraní a zoznamom priorít
Opravíme meranie konverzií tak, aby sedelo s e-shopom alebo CRM. Pri väčších účtoch prepojíme dáta v BigQuery, nastavíme hodnoty konverzií podľa marže a import offline konverzií tam, kde sa predaj uzatvára mimo webu.
Čo získate: spoľahlivé dáta, na ktorých môže algoritmus Google Ads optimalizovať
Kampane rozdelíme podľa marže, typov produktov, trhov a zámeru vyhľadávania, aby bolo vidieť, za čo platíte. Performance Max dostane jasné signály namiesto jedného kontajnera na všetko.
Čo získate: štruktúra kampaní a mediálny plán podľa cieľového PNO alebo POAS
Kampane optimalizujeme podľa cieľového PNO, a keď máme dáta o marži, podľa zisku. Report v Looker Studio ukazuje výsledky po kampaniach, trhoch a segmentoch.
Čo získate: pravidelný report a odporúčania na ďalšie rozhodnutia
Cena má dve časti: prácu tímu NexDigital a mediálny rozpočet, ktorý platíte priamo Google. Práca sa odvíja od rozsahu, najmä od počtu trhov a kampaní a od toho, či súčasťou je dátový sklad v BigQuery a napojenie na e-shop alebo CRM. Konkrétnu ponuku pripravíme po audite dát a účtu.
Chcem cenovú ponukuCena sa skladá z práce tímu NexDigital a mediálneho rozpočtu, ktorý ide priamo do Google. Prácu naceníme podľa rozsahu: počtu trhov, kampaní a toho, či súčasťou je dátový sklad v BigQuery a napojenie na CRM. Ponuku pripravíme po audite, bez krabicových balíkov.
Každý systém počíta konverzie inak. Google Ads ich pripisuje dňu kliknutia a vlastným reklamám, GA4 dňu nákupu a podľa svojho atribučného modelu, a nie každý nákup sa dá spárovať s konkrétnym klikom. Dôležité je vedieť, o koľko sa čísla líšia a prečo, a riadiť rozpočet podľa jedného čísla, ktoré sedí s tržbami v e-shope.
Áno. Do Google Ads posielame hodnotu konverzie upravenú o maržu produktov, prípadne o vratky a dopravu, a kampane delíme podľa maržových skupín. Algoritmus potom optimalizuje na zisk (POAS), nie na obrat. Podmienkou sú dáta o marži z e-shopu alebo ERP.
GA4 ukazuje správanie na webe, ale nepozná maržu, vratky ani predaje z CRM a podrobné dáta uchováva len obmedzený čas. BigQuery spojí GA4, Google Ads a dáta z e-shopu alebo ERP na jednom mieste natrvalo. Nad ním stavia NexDigital vlastnú atribúciu, reporting aj automatizácie.
Cez import offline konverzií. Pri dopyte z webu sa uloží identifikátor kliknutia (GCLID) alebo zahashovaný e-mail a keď sa obchod v CRM uzavrie, hodnota predaja sa pošle späť do Google Ads. Kampane sa potom učia na reálnych obchodoch, nie na vyplnených formulároch.
Každý trh má vlastnú štruktúru kampaní, rozpočet a cieľové PNO, výsledky všetkých trhov sa však vyhodnocujú v jednom reporte. Napríklad pre MrBacteria.sk riadi tím NexDigital Google reklamu na Slovensku a v Španielsku. V roku 2025 bolo PNO 24,6 % na Slovensku a 16,84 % v Španielsku pri cieli pod 30 %.
Po zmene atribúcie klesli konverzie v Ads Manageri, ale objednávky v e-shope nie, a neviem, ktorému číslu veriť
Konkurencia už v ChatGPT inzeruje a neviem, či ísť do toho teraz, alebo počkať, kým bude viac dát
Pozície v Google držíme, ale organických klikov ubúda a nevieme, či za tým sú AI Overviews
